7日装的新旧包装对比(正面)
7日装的新旧包装对比(背面)
7日装的新旧包装对比(侧面)
将华与华策划前后的洽洽每日坚果包装对比来看，之前的设计可以说是对包装的性质完全没概念，我们称这种设计为“设计文盲”，属于“四个不知道”——做之前，不知道自己要做什么；做之中，不知道自己在做什么；做之后，不知道自己做了什么；不知道自己不知道——所以，我们还会专门出版一本《设计的目的》，因为中国企业这方面知识太贫乏了。
再讲一个包装设计案例，如何用品牌命名和包装设计降低我们的营销传播成本和顾客的选择成本，就是我自己的书——《华杉讲透〈孙子兵法〉》——的封面设计。
先说命名，2015年我写了这本讲《孙子兵法》的书，开始时我想取名为《第十二家注〈孙子兵法〉》，华楠问我什么意思，我说因为历史上注解《孙子兵法》并历经千年考验流传下来的，有十一家，在宋朝编辑成一本书，叫《十一家注孙子》，我嘛，就是《孙子兵法》问世2500年来第十二个有重要历史地位的注家。华楠说：“除了你，有几个人知道之前有十一家？我都不知道!”他这一说，我就知道我自嗨了，我要传达的这个事情，成本太高!后来，他帮我取了一个书名，叫《华杉讲透〈孙子兵法〉》，关键词是“讲透”，这是购买理由，封面顶上又拉了一条横幅——“这回彻底读懂《孙子兵法》”。因为《孙子兵法》大家多多少少都读过或知道几句，但都觉得很神秘，这回彻底读懂!巨大的承诺，购买理由就很充分了。